[내배캠] 두번째 개인 과제 회고: 에브리마켓 이미지 광고, 뉴닉 캐러셀 제작 (feat. 튜터님 피드백)

💡 배운점 및 느낀점

1. 할인율 26% 를 다시 한번 생각해 본 점이 스스로 잘한 점이라고 생각 
-> 어떤 정보도 그냥 지나치지 말자!
2. 레퍼런스는 단순히 양식을 채우기 위한 자료가 아니라는 점을 깨달음
-> 자료의 어떤 점을, 왜 사용했는지 기록해 기획안의 설득력을 높이자

 

1. 가상 브랜드 '에브리마켓' 썸머 페스티벌 광고 캠페인

인스타 광고 시안 이미지 (AI 제작)

 

네이버 DA 광고 시안 이미지 (피그마 제작)

 

1/ 광고 기획 의도

 문제 의식 = 26% 애매한 할인율

- 여름 시즌 가전 부문 평균 할인율이 40% 이상

- 에브리마켓의 26% 할인율으로는 경쟁력 확보 어려움

→ 할인율 이외에 차별화 요소로 '브랜드 신뢰도'를 셀링 포인트로 설정

→ 선풍기 부문 신뢰도가 높은 브랜드(가상 브랜드 '넥스트가전') 기획전 기획

 

 추천 상품 3종을 단일 브랜드로 묶어 프로모션 혜택과 함께 소구하는 전략 수립 
"신뢰와 혜택" 두 가지 구매 동기 자극

 

👩🏻‍💻 튜터님 피드백

[인스타 광고/네이버 DA]
- 잘한점
1. 기획전을 통해 할인율 뿐만 아니라, 브랜드 신뢰도를 셀링 포인트로 잡은 점
2. 여름 가전 시장 할인율을 조사해, 차별화 지점(브랜드 신뢰도)을 추가한 점이 인상적
3. 추천 상품 3종을 한 브랜드로 묶어 신뢰와 혜택 두 가지 동기를 잡겠다는 의도를 잘 녹여낸 기획안 
4. '이번주만 이 가격' 긴급성 부여한 CTA 메시지 적절

- 아쉬운 점
1. 메인 프로모션 기간은 7/6, 날짜 잘못됨 → 광고 진행 전 정보 크로스체크는 반드시 필요
2. 네이버 DA의 경우, '1위' 와 같은 내용을 사용할 때는 근거 카피를 추가해야함 
  ex. 작년 홈페이지 판매량 1위, 누적 판매 N만대 (2025.12 기준)

 

2. 뉴닉 캐러셀 광고 콘텐츠 기획

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뉴닉 캐러셀 콘텐츠

 

1/ 브랜드 분석

- 뉴닉은 93만 구독자를 보유하고 있는 MZ 세대 대표 뉴스레터

- 시사/경제 전문 영역에서 재테크, 트렌드로 주제 확장하며 큐레이션 선호 흐름에 대응

- 단어와 개념까지 해설해주는 친절한 설명 방식은 차별화된 경쟁력, "뉴닉 = 뉴스레터 입문" 이미지

 → 시사 입문층이나 정보 소비에 익숙하지 않은 고객층 확보에 강점으로 작용

 

2/ 채널 분석

- 뉴닉의 인스타그램은 인지 단계 유입 채널로 활용

- 이슈를 쉽게 풀어낸 캐러셀 콘텐츠를 주력으로 운영

- 이슈가 되는 주제를 전면에 배치해 독자를 유입시키고, 마지막 페이지에 절제된 CTA 메시지로 브랜드 자연스럽게 각인

- 최근 10대 독자가 늘어나고 있는 것이 특징적

 

3/ 타깃 분석

- 타깃 설정: 주요 타깃은 10대 후반~20대 초반의 시사 입문층

- 라이프스타일: 이들은 사회 이슈에 관심을 갖기 시작한 단계로, 다양한 정보 계정을 팔로우하고 뉴스를 챙겨보는 등 정보 습득 루틴을 갖고 있음

- 페인포인트: 낯선 용어와 개념이 많아 내용을 온전히 이해하는데 어려움을 겪음

- 니즈: 쉬운 설명과 함께 상식, 개념을 체계적으로 다질 수 있는 콘텐츠와 서비스를 원함

 

 

4/ 레퍼런스 

[기획 레퍼런스]

https://www.instagram.com/p/DOzlIRdCUxm/?igsh=MW85eHFpNWM1Zmlpcg==

 

무엇을?
문제 상황 제시 후, 콘텐츠를 하나씩 소개 
누가 읽으면 좋을 지 추천하는 컨셉 벤치마킹

 

왜?
뉴스레터 추천을 검색하면 가장 상단에 나오는 게시물
문제 상황 - 콘텐츠 소개(해결책 제시) 흐름이 자연스럽다고 판단

 

[디자인 레퍼런스]

https://www.instagram.com/p/DYWzZA5jyNT/?igsh=dDY0bWl2czgwczEz

 

무엇을?
마스코트 고슴이를 활용한 친근한 느낌
뉴닉의 콘텐츠처럼 보이기 위한 본문 디자인 차용

 

왜?
청소년/대학생 타깃인 만큼 마스코트를 활용하고,
친근한 느낌을 주는 것이 필요하다고 판단

 

 

5/ 상세페이지 연결

- 뉴닉 홈페이지

- 뉴닉 홈페이지 모바일 접속 시 뉴스레터 구독 팝업 노출, 즉각적인 전환 가능

 

 

6/ 캡션 및 해시태그

 

“뉴스, 도대체 어떻게 시작해야할지 막막하다면?”
뉴닉이 초보 뉴니커들을 위한 단계별 콘텐츠 3개 소개해드릴게요

1~3 단계까지 자신에게 맞는 콘텐츠로 뉴스를 제대로 즐겨보세요 🎉

 

1️⃣ 단계 - 데일리 뉴스레터
: ‘나 정말 뉴스는 처음이야’ 하는 뉴니커에게 추천

 

2️⃣ 단계 - 이슈+
: 복잡한 시사상식에 도전해보고 싶은 뉴니커에게 추천

 

3️⃣ 단계  - 뉴닉 프리미엄
: 내가 관심있는 분야를 깊이 있게 파고 싶은 뉴니커에게 추천

지루한 뉴스는 그만! 뉴닉과 함께 뉴스를 쉽고 재밌게 즐겨봐요 🧡

 

#뉴닉 #NEWNEEK #뉴스레터

 

👩🏻‍💻 튜터님 피드백

[캐러셀 콘텐츠]
- 잘한 점
1. 브랜드-채널-타깃 분석과 '최근 10대 독자가 늘어나고 있다'는 분석 결과와 컨셉이 자연스럽게 이어짐
2. '낯선 용어와 개념 이해의 어려움' 이라는 타깃 니즈를 단계별 콘텐츠 구조로 풀어낸 기획 의도 설득력 있음
3. 서비스 화면을 직접 삽입하여 신뢰성 높인 점 인상적
4. 캡션에 1-3 단계로 구조화하고, 친근하고 가벼운 톤앤무드를 담고 각 단계별 추천 대상을 명확히 밝힌 점이 인스타에 잘 맞음

- 아쉬운 점
1. 레퍼런스를 제시할 시, 어떤 점을 참고 했는지 설명해주면 기획력이 더 잘 드러남
→ 무엇을, 왜 참고했는지 문서화하는 습관을 들이면, 협업 환경에서 기획의도를 팀원들에게 더 잘 전달할 수 있다!
2. 해시태그는 타겟 검색어와 연관된 해시태그를 추가하면 인스타그램 노출 로직 활용에 더 효과적 
ex. #시사상식 #뉴스입문 #MZ뉴스레터

 

*본 포스팅은 홍보 목적이 아닌 교육 목적으로 작성되었습니다.