[내배캠] 본 캠프 8일차 TIL: 중요한 것은 속도가 아니라 방향이다

<AI를 활용한 광고 기획법 vod 강의>

 

3-1: 핵심 메시지 도출과 USP 개발

• 브랜드의 고유 가치를 도출한다
• 설득력 있는 메시지를 기획하는 법을 학습한다.

 

1/ 브랜드 메시지 구조

• 무엇이 좋은지? 소비자에게 왜 좋은지?
• Problem: 고객이 어떤 문제를 겪고 있는가?
• Promise: 우리는 고객에게 무엇을 약속할 것인가?
• Proof: 그 약속을 뒷받침 하는 근거는?
• Personality: 브랜드는 어떤 어조로 말하는가?
• 문제 인식 → 해결 제안 → 근거 제시 → 개성 부여: 합리적으로 좋아하고 감성적으로 신뢰하게 된다
• 실무 포인트: 퍼포먼스 마케팅 - 카피/랜딩페이지, 콘텐츠 마케팅 - 릴스/숏츠를 기획할 때

 

2/ USP

• 차별적일 것, 실제 구매를 이끌 동기, 고객에게 명확한 약속
• 기능만 포함하는 것은 아님, 감정도 usp가 될 수 있다. 최근 마케팅은 정체성과 경험, 데이터 기반 설계
• 제품 설명 =/ usp, usp= 선택의 이유, 고객 관점의 약속

 

3/ 브랜드 usp 도출하기

• 고객의 페인포인트 파악: 고객 인터뷰, 리뷰, 댓글, 검색 트렌드 활용
• 경쟁 브랜드의 메시지 비교: 비교를 통해 내 브랜드의 빈 공간을 찾는다
• 브랜드의 고유 가치: 브랜드 철학과 니즈가 만나는 교차점
• usp 문장화: (타깃 고객)이 (문제)를 겪을 때, (브랜드)는 (해결책)을 통해 (차별적 가치)를 제공합니다

 

4/ 메인 메시지 문장 구성 가이드

• 간결성: 한 문장으로
• 진정성: 브랜드 정체성과 일치
• 차별성: 경쟁사와 구분되는 톤과 키워드
• 감정성: 논리보다 감정에 닿는 어조로 표현

→ 브랜드의 ‘세계관’을 요약하는 문장

• 메시지 구성 공식 = [고객문제] + [해결책] + [감정적 가치]
• 감정적 가치: 이것을 통해 고객은 어떤 감정을 느끼는가

 

3-2: 크리에이티브 콘셉트와 브랜드 비주얼 방향

• 브랜드 비주얼 가이드 구조를 이해한다
• 메시지를 시각적으로 표현할 크리에이티브 방향을 수립한다

마케팅= 설계하고, 정의하고, 일관되게 표현하는 기술

 

1/ 디자인 역량의 중요성

• 디자인 = 전환 행동을 유도하는 핵심 요소
• 시선을 잡고, 메시지를 전달하고, 클릭을 유도
• ‘비주얼 커뮤니케이션’ 형태로 소비자에게 도달, 전달력을 높이는 것이 중요
• 디자인은 테스트 후 결정
• 브랜드 일관성 유지, 브랜드는 반복으로써 축적됨

→ 디자인은 ‘감성’ 아닌 ‘전략’

 

2/ 브랜드 비주얼 가이드

• 판단 기준: 일관되다, 일관되지 않는다
• 브랜드 비주얼 가이드: 브랜드의 시각적 언어 통일, 모든 콘텐츠에 일관성 부여
• 6가지 핵심요소

 

3/ 크리에이티브 브리프

• ‘무엇을, 누구에게, 어떻게’ 전달할지를 정리한 전략 문서

<강의 실습 - 프롬프트를 활용한 광고 시안/크리에이티브 브리프>

 

[가상 브랜드 - Mellowday]

• 제품군: 기능성 음료(이너뷰티&스트레스 완화 음료)
• 핵심 제품: MELLOWDAY Calm Shot 스트레스 완화 미니 드링크
• 타겟: 20-35세 여성 직장인, 자기계발과 워라밸에 관심 있는 MZ 세대
• USP (차별점) 
  • 합리적 가격 (시중의 에너지 드링크와 비슷한 가격대 형성)
  • 카페인 없이 “릴렉스, 스트레스 완화” 두 가지 기능을 동시에
  •  식물성 원료 기반 / 저칼로리
  • 감성적인 패키징과 브랜딩 (따뜻한 베이지톤, 힐링 메시지)
• 핵심 메시지:  “당신의 하루를 부드럽게 리셋하세요. MELLOWDAY — 마음을 진정시키는 새로운 루틴”

💻 내가 입력한 프롬프트

 소재 먼저 제작해줘 

ToFU (인지 단계) 메시지

상위 서브카피 : “식물성 원료 ・ 저칼로리”
상위 메인카피 : “카페인 없이 산뜻하게 리프레쉬”
바디 카피: “당신의 하루를 리셋하는 새로운 루틴 —  Make Your Day, MellowDay”
CTA (간단히, 자연스러운 유도): “가까운 편의점에서 만나보세요”

메인 소재 규격 1080*1920 (세로형 숏폼 영상 또는 릴스) 또는 Instgram/TikTok 릴스로 변환 가능한 형태 소재 레이아웃 화면 상단 20% 좌우 50% 영역에 서브카피 배치, 화면 중간 40% , 좌우 20% 영역에 제품 이미지 배치, 도심 공원 하늘 이미지 배경 (제품 3D 이미지, 통통/말랑 움직이는 이펙트), 중간 40% 좌우 60% 영역에 메인 카피 배치, 하단 15% 영역에 바디 카피 및 CTA 버튼 형태로 배치

컬러톤: 스카이블루 + 베이비핑크 + 미스틱화이트 + 맛챠그린 애니메이션 제안: 도심의 쨍한 햇빛, 하늘에 일렁이는 아지랑이, 말랑하고 둥근 제품 오브젝트, 제품 오브젝트가 느리고 천천히 일렁이는 모션

고해상도 이미지 필요 → 촬영 또는 랜더링 준비
배경샷 필요 → 라이선스 확인
브랜드 컬러 코드 및 폰트(Apple SD Gothic Neo 등) 공유
영상 버전이라면 자막/텍스트 애니메이션 프레임 가이드 별도 pdf 제작

MoFu (고려 단계) 메시지

상위 서브 카피: “가볍게 잠을 깨우고 싶을 때”
상위 메인 카피: “카페인, 칼로리 걱정 없이 산뜻하게 리셋”
바디 카피: “마시는 순간, 몸과 마음이 가벼워지는 루틴 — MellowDay”
CTA: “가까운 편의점에서 만나보세요”

메인 소재 규격: 인스타그램 피드 1080*1080

소재 레이아웃 화면 상단 20%, 좌우 50% 영역에 서브 카피 배치 화면 중간 40%, 좌우 20% 영역에 메인 카피 배치 화면 중간 40%, 좌우 60% 영역에 제품을 들고 정면을 바라보는 커리어 우먼 여성의 셀럽 모델 배치, 모델과 제품이 강조될 수 있도록 배경 이미지 (오트밀베이지/맛차그린) 느낌 적절하게 섞어 잔잔하게 화면 하단 10%에 CTA 문구 배치  컬러톤: 오트밀베이지 + 스카이블루 + 베이비핑크 + 맛차그린 애니메이션 제안: 햇빛 일렁이는 아지랑이, 청량한/시원한 여름 분위기 

제품 패키지 고해상도 이미지 필요 → 촬영 또는 랜더링 준비
모델 샷 또는 비치 배경 픽업 필요 → 라이선스 확인
브랜드 컬러 코드 및 폰트 (Apple SD Gothic Neo 등) 공유
영상 버전이라면 자막/텍스트 애니메이션 프레임 가이드 별도 pdf 제작

BoFu (구매 단계) 메시지

상위 서브 카피: “바쁠수록 몸도 마음도 더 챙겨야죠”
상위 메인 카피: “식물성 원료 저칼로리, 無카페인 에너지 음료”
바디 카피: “마시는 순간, 몸과 마음이 가벼워지는 루틴 — MellowDay”

메인 소재 규격: 편의점 매장 포스터 

소재 레이아웃 화면 상단 20%, 좌우 50% 영역에 서브 카피 배치 화면 중간 40%, 좌우 20% 영역에 메인 카피 배치 화면 중간 40%, 좌우 60% 영역에 제품을 커리어 우먼 여성의 셀럽 모델의 상반신, 허리에 손을 얹고 음료를 마시는 모습. 회사 근처 공원 벤치에 앉아 차분히 음료를 마시고 있다.  화면 하단 10%에 CTA 문구 배치  컬러톤: 오트밀베이지 + 스카이블루 + 베이비핑크 + 맛차그린 애니메이션 제안: 햇빛 일렁이는 아지랑이, 청량한/시원한 여름 분위기, 바람이 살랑 불어 머리와 옷 가락이 휘날린다. 

제품 패키지 고해상도 이미지 필요 → 촬영 또는 랜더링 준비
모델 샷 또는 비치 배경 픽업 필요 → 라이선스 확인
브랜드 컬러 코드 및 폰트 (Apple SD Gothic Neo 등) 공유
영상 버전이라면 자막/텍스트 애니메이션 프레임 가이드 별도 pdf 제작

 

<광고 시안 3종>

012

ToFU-MoFU-BoFU 퍼널별 광고 시안

 

 

<직접 만든 크리에이터 브리프>

 

0123

크리에이티브 브리프

 

💡 내 사고회로

- 나는 ToFU-MoFU-BoFU 퍼널별 광고 시안을 [고객의 광고 시청 시간/환경]을 고려해 만들었다.
- 20-35 직장인 여성 타깃에 맞게, [아침 대중교통-출근후 사무실-점심시간 편의점] 고객의 행동 노선을 설정했다.
- 대중교통에서 이어폰을 끼고 광고를 시청 = 인스타 릴스 광고, 사무실에서 잠깐 SNS = 인스타 피드 광고, 점심시간 편의점 = 편의점 매장 포스터 -> 고객의 일과를 따라가는 광고 노선 설정
- 이후 인지 단계에서는 제품 외형/USP, 고려 단계에서는 유명 모델/성분 강조, 구매 단계에서는 pain point 언급/USP 다시 강조
- 인식 - 고려 - 확신(전환)의 단계로 나아갈 수 있도록 광고 세트를 기획
- 이미지 제작 = ChatGPT, 크리에이티브 브리프 = Claud(내용정리) + Figma (장표제작)